Стабилизация спроса в нулевом клике: растёт доля «читаем, но не заходим»

Стабилизация спроса в нулевом клике: растёт доля «читаем, но не заходим»

В последние недели во многих нишах наблюдаю один и тот же паттерн: по счётчикам сайта визиты не обязательно растут, а выручка/заявки при этом удерживаются. При разборе в разрезе воронки чаще всплывает не «провал трафика», а перераспределение поведения в поиске и соцсетях: пользователи получают ответ в выдаче, в карточках организаций, в AI-обзорах (когда это происходит), или в закреплённых/расширенных описаниях — и не переходят на лендинг.

Что меняется в практических метриках:
— растёт доля поисковых сценариев без перехода на сайт
— первые шаги становятся более «контекстными»: запрос закрывается справкой, калькуляцией, списком условий, чем-то, что можно потребить на странице выдачи
— контент смещается в форматы “чтобы было понятно сразу”: условия, сравнения, сценарии использования, типовые ошибки

Сейчас эффективность всё чаще приходится измерять не по last-click (последнему клику), а через связку с моделью атрибуции и инкрементальностью.

Вы это тоже видите в своих данных/наблюдениях за последний месяц? Какой тип материалов чаще удерживает пользователя на стороне поиска: структура, ответы на частые вопросы, шаблоны, тарифные условия?

— @ConsumerTrendsRuPro