<b>Позиционирование бренда ломается не в креативах, а в первой формулировке</b>
Позиционирование — это не «кто мы такие», а ответ на 3 вопроса: для кого вы, какую работу закрываете, почему вам доверяют. Если хотя бы один ответ размыт, бренд начинает конкурировать ценой, а не смыслом.
Удобный каркас — JTBD + category design:
— аудитория: арбитражная команда, CPA-сетка, агентство
— задача: быстро масштабировать, снизить хаос, повысить предсказуемость
— отличие: не «мы делаем маркетинг», а «мы строим систему под performance-рост»
— доказательство: процессы, специализация, язык, кейсы, формат работы
В affiliate-индустрии это видно особенно хорошо. Одна команда продаёт себя как «медиабаинг под ключ» — и тонет в общем шуме. Другая пишет: «строим закупку под конкретную вертикаль и риск-профиль» — и уже получает более точные входящие. Разница не в дизайне, а в рамке выбора.
Проверьте свой бренд по одному тесту: если убрать логотип, останется ли понятный ответ, чем вы полезны и чем отличаетесь? Если нет — сначала перепишите позиционирование, потом упаковку.
Brand Positioning Lab — фреймворки и кейсы
@brand_positioning_lab
<b>Позиционирование бренда ломается не в креативах, а в первой формулировке</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Brand Positioning Lab — фреймворки и кейсы. Подписаться можно по ссылке: @brand_positioning_lab.