В Корее продаются коляски для питомцев быстрее, чем детские. Это уже не ниша
В 2023 Gmarket зафиксировал: pet strollers продавались лучше baby strollers.
В Южной Корее доля домохозяйств из одного человека — 36,1%. В Японии коты обогнали собак как самый распространённый питомец около десяти лет назад.
Для брендов это не про «милый» сегмент, а про смену JTBD:
— одиночное домохозяйство покупает удобство и сопровождение, а не статус родительства;
— категория растёт вокруг ухода, мобильности и комфорта;
— упаковка и voice должны говорить с человеком, который живёт один, а не с «семьёй» по умолчанию.
Если собираете позиционирование в pet, self-care или home-accessories, проверьте один вопрос: вы продаёте продукт или сценарий заботы?
Brand Positioning Lab — фреймворки и кейсы
@brand_positioning_lab
В Корее продаются коляски для питомцев быстрее, чем детские. Это уже не ниша
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Brand Positioning Lab — фреймворки и кейсы. Подписаться можно по ссылке: @brand_positioning_lab.