CBO не «душит» группы случайно: как бюджет выбирает фаворитов и что с этим делать

CBO получает общий бюджет кампании и распределяет его между группами по прогнозу результата. Система ищет связку, которая прямо сейчас выглядит перспективнее, поэтому равного сплита не обещает. Группа с ранними конверсиями может быстро забрать показы, а остальные почти не получат трафика.

Причины перекоса обычно практические:
— разный объём аудитории или степень пересечения;
— отличия в CPM, кликабельности и конверсии;
— слабые первые сигналы из-за малого объёма данных;
— слишком разные офферы, креативы или этапы воронки внутри одной кампании.
Это не всегда означает, что «задушенная» группа хуже: ей могло просто не хватить доставки для проверки.

Для честного теста сначала используйте ABO и дайте каждой группе сопоставимый шанс. В CBO переносите уже проверенные связки, объединяйте группы с одной логикой теста и не оценивайте вариант только по расходу. Смотрите связку метрик: показы, CPM, CTR, клики, конверсия и CPA.

CBO удобен для масштабирования, ABO — для контроля эксперимента. Выбирайте уровень бюджета под задачу, а не пытайтесь заставить CBO тратить поровну.