Контроль стоимости результата: что смотреть каждый день, чтобы не сливать бюджет

Держите под рукой не «всю статистику», а 5 цифр: расход, показы, клики, конверсии, стоимость результата. Если смотреть только на цену заявки, легко пропустить, где именно сломалась воронка: в креативе, аудитории или посадочной странице.

Проверка по утрам простая:
— расход идёт, а конверсий нет — сначала смотрите частоту и кликабельность;
— клики есть, заявок мало — проблема чаще в лендинге или форме;
— стоимость результата растёт при тех же креативах — аудитория выгорает;
— расход скачет рывками — проверьте ограничения по ставкам и расписанию.

Не меняйте всё сразу. Если зацепили одну причину, правьте только её: креативы, таргетинг или посадку. Иначе вы не поймёте, что реально повлияло на цену результата. Полезно сравнивать не один день, а короткий отрезок и смотреть динамику по одной метрике за раз.

Ещё один фильтр: если результат есть, но цена выше плана, не рубите кампанию мгновенно. Сначала проверьте, не даёт ли система дорогие конверсии с новых сегментов, а старые — дешёвые и стабильные. Так проще удерживать стоимость под контролем.