Ботовый трафик съедает бюджет: 7 сигналов, которые видны до масштабирования

Начните с фильтрации на входе:
— исключайте площадки с аномально высоким CTR и нулевыми целевыми действиями;
— разделяйте источники, гео и устройства по отдельным меткам;
— задавайте лимиты частоты и скорости кликов;
— используйте проверку JavaScript, CAPTCHA или challenge на подозрительных сессиях.

Смотрите не только на клики. Ботов выдают короткие визиты, одинаковая глубина просмотра, повторяющиеся IP и User-Agent, отсутствие скролла, клики через равные интервалы и всплески из одного сегмента. Один признак не доказывает фрод, но сочетание нескольких требует остановки площадки.

Проверяйте качество по цепочке: показ → клик → загрузка страницы → осмысленное действие → подтверждённая конверсия. Если источник даёт дешёвый трафик, но резко проваливается на одном этапе, вынесите его в отдельную кампанию и снизьте лимит до проверки.

Не блокируйте весь сегмент автоматически: VPN, корпоративные сети и нестандартные браузеры могут выглядеть подозрительно. Сначала соберите выборку, сравните поведение с контрольной группой и только затем обновляйте правила.

Главное правило: масштабируйте источник по подтверждённым действиям, а не по CTR и цене клика.