Мобильный трафик конвертит хуже, чем кажется — вот почему

Многие арбитражники смотрят на mobile как на дешёвый источник трафика и сразу масштабируют. Потом удивляются, почему ROI падает. Дело не в цене клика, а в поведении пользователя.

На мобиле человек в спешке. Экран маленький, внимание рассеяно, один клик в сторону — и он в другом приложении. Даже если лендинг быстрый, конверсия мобильного трафика на 30-50% ниже, чем десктопного. Плюс мобильные пользователи чаще кликают случайно — это фиктивный трафик, который портит статистику.

На десктопе пользователь уже где-то сидит, погружен в задачу. Экран больше, меньше ошибок при клике, выше готовность к действию. Стоимость выше, но качество выше. CPA часто получается дешевле, чем на мобиле, потому что конверсия выше.

Практический подход: не сравнивай мобиль и десктоп по цене клика. Считай по CPA и ROI. Если на десктопе CPC в два раза выше, но конверсия в три раза больше — это не мобиль вам нужен, а десктоп. Начни с анализа своих кампаний: посмотри, какой девайс приносит прибыль, а какой сжирает бюджет. Потом масштабируй то, что работает.

**Символы без HTML: 897**