Как не слить бюджет на Push-трафике: 4 правила долговечной кампании

Эффективность пушей зависит от свежести базы. Новые подписчики активнее, но дороже. Чтобы кампания жила долго, сегментируйте аудиторию: старая база требует нативных подходов, а свежая — прямых и понятных офферов.

Иконка и заголовок определяют CTR. Лучше работают изображения, имитирующие системные уведомления. Чтобы избежать банной слепоты, тестируйте по 5 вариантов креативов одновременно и не частите с показами.

Ограничение частоты — критический параметр. Оптимально выставлять один показ в 24 часа на пользователя. Также учитывайте время: ночные уведомления имеют низкий CTR и провоцируют отписки.

Регулярная чистка площадок через Black-листы обязательна. Если источник дает клики без действий на лендинге, его нужно отключать. Аналитика должна фиксировать поведение пользователя с первого дня.

Успех в пушах — это баланс частоты показов и ротации креативов. Контроль площадок позволяет удерживать ROI на дистанции без быстрого выгорания связки.