Порог окупаемости: когда связку пора стопать, а не «дожимать»

Порог окупаемости: когда связку пора стопать, а не «дожимать»

Сливать связку «на авось» — самый дорогой способ учиться. Оставляй тест в работе только пока он даёт данные, а не иллюзию надежды.

— Если прошло достаточно кликов, но нет ни одной заявки, считай не CTR, а воронку: крео зацепило, оффер не добил.
— Если есть лиды, но их цена уже выше допустимой маржи, связка мертва, даже при красивом EPC.
— Если конверт скачет от источника к источнику, не лечи трафик бесконечным ожиданием: проблема часто в первом экране ленда или в преленде.
— Если за несколько итераций меняется только расход, а метрики стоят на месте, ты не оптимизируешь, а кормишь статистику.

Правило простое: у каждой связки должен быть заранее заданный потолок потерь и минимальный набор сигналов, после которых её можно считать перспективной. Без этого любой тест превращается в азартную игру.

Фиксируй порог стопа до запуска: число кликов, допустимый CPL и список метрик, которые обязаны сдвинуться. Нет прогресса по ним — закрывай связку и забирай выводы, а не эмоции.