Когда пора стопать кампанию: три признака, что трафик больше не принесет прибыли

Ориентируйтесь на цену целевого действия. Если затраты превысили три стоимости выплаты (CPA), а конверсий нет — это сигнал к стопу. Когда регистрации идут, но не переходят в целевое действие, проверьте релевантность креатива или техническую часть воронки.

Следите за динамикой CTR. Резкое падение кликабельности при стабильном охвате означает выгорание связки. Если замена креативов не помогает, а цена за тысячу показов (CPM) растет, кампания исчерпала потенциал в выбранном сегменте аудитории.

Анализируйте окупаемость на дистанции 500–1000 кликов. Если ROI стабильно отрицательный, связка требует изменений. Также следите за апрувом: при падении качества трафика ниже KPI рекламодателя продолжать залив опасно — это ведет к отклонению выплат.

Принимайте решение на основе цифр. Установите жесткие лимиты потерь на тест и отключайте кампанию сразу при их достижении, чтобы сохранить бюджет для новых гипотез.