Микроразметка кажется «добавил и забыл», но в SERP она ведёт себя жёстко: одна лишняя сущность, дубли свойств или неверный тип — и Google просто не показывает rich result. Schema.org даёт структуру, а поисковик решает, использовать её или нет.
— Размечают то, чего нет на странице: несоответствие контенту почти всегда режет доверие.
— Смешивают несколько типов без нужной иерархии: Product, Article и FAQ в одном блоке часто конфликтуют.
— Дублируют name, headline, description из разных шаблонов: поисковик видит шум вместо сигнала.
— Путают обязательные и рекомендованные поля: критичные свойства оставляют пустыми, а второстепенные заполняют первыми.
— Ломают JSON-LD вложенностью, пробелами или неверными скобками: источник в SERP не читается, и весь блок исчезает.
Проверьте ещё одно: если разметка есть только на части страниц, а шаблон размечает всё подряд, Google быстро находит расхождения. Особенно это заметно на карточках, статьях и FAQ, где контент меняется чаще, чем код.
Схема работает не как украшение, а как контракт между страницей и поиском. Держите разметку синхронной с видимым контентом — и она будет приносить сигнал, а не шум.
Schema Wire
@SchemaWire
Schema Wire: 5 ошибок в микроразметке, которые ломают видимость
This post was published in the Telegram channel Schema Wire. Subscribe here: @SchemaWire.