Обещания в первом экране, которые дают CTR, но убивают конверсию

Обещания в первом экране, которые дают CTR, но убивают конверсию

Первый экран часто продаёт не оффер, а любопытство. Клик растёт, когда в заголовке есть «бесплатно», «без вложений», «с нуля», «гарантированно», «без риска». Но если за этим нет совпадения с лендингом, человек сразу чувствует подмену и закрывает страницу.

Самые токсичные обещания — те, что слишком широкие: «заработай легко», «получай деньги каждый день», «подходит всем». Они привлекают холодный трафик, но ломают доверие ещё до формы. Особенно плохо работают формулировки, которые обещают результат, а не процесс или выгоду.

Лучше держаться за конкретику:
— что именно получит человек;
— за счёт чего это работает;
— какой барьер убирается;
— для кого оффер подходит, а для кого нет.
Такой первый экран даёт меньше пустых кликов, но сильнее прогревает до заявки.

Проверка простая: если обещание можно назвать «слишком хорошим», его стоит переписать. Сильный хук цепляет интерес, но не должен спорить с посадочной — иначе трафик будет дешёвым только на входе.

—
Соседний канал в сети: @FunnelsEngine