Просела конверсия — когда резать бюджет, а не надеяться на отскок

Просела конверсия — когда резать бюджет, а не надеяться на отскок

Не ждите «возврата формы», если просадка держится на 2–3 окнах атрибуции подряд и ломает экономику. Бюджет режут не по эмоциям, а по сигналам: падает CR, растёт стоимость лида, а качество трафика не объясняет разрыв.

Смотрите на связку из трёх вещей:
— если клики есть, а лидов меньше — проблема в оффере, форме или прокладке;
— если лиды есть, но они пустые — режьте источник или связку до выяснения;
— если просело всё сразу — сначала стопайте самые дорогие группы, а не весь кабинет. 💡

Срез делайте ступенчато: минус 20–30% на слабых кампаниях, потом наблюдение. Если после урезания метрики не восстанавливаются, переносите бюджет в связки с лучшим CR и более ровным EPC. Не держите вливание «на надежде», когда каждая итерация съедает маржу.

Важно не путать просадку с сезонным шумом: если крео не выгорело, а аудитория та же, ищите узкое место в воронке. Если же проблема повторяется на нескольких источниках, значит, связка не выдерживает объём.

Режьте там, где трафик уже не окупает ожидание: это сохраняет кэш и даёт время быстро собрать новую связку, вместо того чтобы доедать убыточную.

—
Рядом по жанру: @affcareers_moscow