Как за 15 минут собрать УТП и не влюбиться в слабую формулировку

Сначала не проси ИИ «придумать УТП». Дай ему сырьё: кто клиент, какая боль, какой результат, чем вы отличаетесь, чего точно не обещаете. Чем конкретнее ввод, тем меньше шанс получить банальности вроде «быстро, удобно, выгодно».

Потом сделай 3 прохода:
— сгенерируй 10 вариантов под разные сегменты;
— попроси убрать общие слова и оставить только проверяемую пользу;
— переформулируй каждый вариант в одну короткую фразу для лендинга, рекламы и шапки профиля.

Дальше проверь УТП на 4 фильтра: оно понятно без пояснений, в нём есть конкретный результат, оно не звучит как у конкурентов, и его можно доказать кейсом, цифрой, процессом или примером. Если фраза не проходит хотя бы два фильтра, это не УТП, а красивый лозунг.

Для быстрой проверки используй ИИ как критика: попроси найти слабые места, предложить 5 альтернатив и показать, где фраза слишком широкая. Лучшие УТП обычно не «гениальные», а просто точные: один сегмент, одна боль, один результат.

Сохраняй не красивую версию, а ту, которую можно подтвердить и повторить в рекламе, на сайте и в продажах.