Конверсия утекает не в одном месте, а на стыке креатива, преленда и лендинга

Конверсия утекает не в одном месте, а на стыке креатива, преленда и лендинга

Чаще всего проблема не в одном элементе, а в том, что обещание на входе не совпадает с продолжением воронки. Креатив цепляет одной болью, преленд говорит о другом, а лендинг продаёт уже третье — и пользователь просто не понимает, куда попал.

Проверь три точки:
— креатив: есть ли там один ясный оффер, без лишних обещаний
— преленд: повторяет ли он тот же угол, язык и боль
— лендинг: совпадает ли первый экран с тем, что человек уже увидел до клика

Если креатив давит на экономию, а преленд уходит в “экспертность”, ты теряешь доверие. Если преленд разогревает, а лендинг сразу просит действие без логики, проседает доходимость. Если на ленде другой визуал, другой тон и другая польза — пользователь чувствует подмену.

Смотри не только CTR и CR по отдельности, а связку: где падает именно переход между этапами. Иногда виноват не слабый лендинг, а перегретый креатив с обещанием, которое дальше не подтверждается. Лучший способ удержать конверсию — сделать так, чтобы каждый следующий шаг продолжал предыдущий, а не спорил с ним.

—
Рядом по жанру: @admedia_funnelbuild