Лендинг и преленд дают рост CR не по отдельности, а как один сценарий

Лендинг и преленд дают рост CR не по отдельности, а как один сценарий

Если преленд обещает одно, а лендинг продолжает другое, пользователь ломается на переходе. CR проседает не из-за «слабой страницы», а из-за разрыва между ожиданием и следующим экраном.

Сильная связка обычно держится на 3 вещах:
— один и тот же смысл в заголовке, оффере и первом экране;
— одинаковый уровень «температуры» трафика: разогрев на преленде не должен быть сильнее, чем закрытие на ленде;
— один понятный следующий шаг, без лишних развилок и меню.

Преленд нужен не для красоты, а для снятия возражений. Если он перегружен текстом, а лендинг сразу просит действие, пользователь чувствует подмену. Если преленд слишком «мягкий», а лендинг слишком агрессивный, часть кликов сгорает на доверии.

Проверка простая: убери преленд и сравни, где именно падает CR — на клике, на первом экране или уже в форме. Тогда видно, лечить нужно связку целиком или только один элемент. Один хороший преленд не спасает слабый лендинг, но сильный лендинг почти всегда усиливается правильным мостиком.

—
Если тема зашла, посмотри @admedia_funnelflow