7 метрик, по которым режут связку на тесте, даже если крео выглядит бодро

7 метрик, по которым режут связку на тесте, даже если крео выглядит бодро

На тесте связку часто держат не по ощущениям, а по цифрам. Если не задать пороги заранее, бюджет уходит в “ну вроде есть клики”. Резать стоит, когда одновременно проседают несколько сигналов, а не один случайный показатель.

— CTR ниже ожиданий по источнику: крео не цепляет, и дальше оптимизировать уже нечего.
— CPC выше комфортного уровня: трафик дорогой, а вход в воронку становится слишком тяжёлым.
— LP click rate слабый: клики есть, но лендинг не добирает по обещанию.
— CR в заявку/депозит почти нулевой: оффер не совпал с аудиторией или связка ведёт мимо намерения.
— EPC не покрывает расход: связка не тянет экономику даже при нормальном трафике.
— Частота быстрых отказов высокая: человек не видит ответа на первый экран и уходит.
— Есть первые лиды, но качество мусорное: дальше это превратится в слив на аппруве и возвратах.

Важно смотреть не на одну метрику, а на связку сигналов. Например, низкий CTR можно терпеть при сильном EPC, а хороший CTR не спасает, если LP click rate и CR разваливаются.

Если на тесте проваливаются 2–3 пункта сразу, связку лучше остановить, чем “докручивать на удачу”. Сначала убирайте слабое звено, потом уже давайте второй шанс крео или ленду.