Как отличить выгоревший креатив от просадки из-за аукциона

Как отличить выгоревший креатив от просадки из-за аукциона

Не спеши резать крео, если просел один показатель. Сначала смотри на картину целиком: CPM, CTR, CR и частоту показов. Если CPM вырос, а CTR и CR держатся, чаще всего проблема не в креативе, а в аукционе, сегменте или времени показа.

Признаки выгорания:
— CTR падает несколько итераций подряд, а не один раз;
— частота растёт, а отклик по кликам и конверсиям слабеет;
— один и тот же креатив начинает хуже работать на том же пуле аудиторий;
— в комментариях и реакциях появляется однообразие: люди “узнают” объявление и пролистывают его.

Если же CTR плавает, но после смены аудитории или плейсмента креатив возвращает норму, значит он ещё жив. Проверь расширение таргета, перераспределение бюджета, пересечение аудиторий и конкуренцию в связке. Выгоревший креатив редко оживает без обновления угла, визуала или оффера.

Удобный тест: сравни новый залив с тем же крео и свежий вариант с похожим оффером. Если старый стабильно проигрывает при равных условиях, его пора менять. Если же он держится на новом сегменте, проблема была в аукционе, а не в самом креативе.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @kustovcreolab