Bid cap или cost cap: как не задушить открутку и не слить обучение

Bid cap или cost cap: как не задушить открутку и не слить обучение

Bid cap подходит, когда важнее жестко контролировать ставку и ты понимаешь, какой аукцион вывозишь. Это режим для тех, кто уже собрал данные по связке и готов мириться с тем, что часть аукционов просто не возьмется.

Cost cap лучше, если задача — держать среднюю цену лида в коридоре и не душить систему на каждом показе. Алгоритм получает больше свободы, а ты — более ровный темп открутки, но с риском уйти выше желаемой цены на отдельных конверсиях.

Правило простое:
— bid cap: когда нужен контроль и есть запас по объему;
— cost cap: когда важнее стабильность и масштаб;
— если кампания «умирает» по показам, слишком низкий cap часто виноват первым;
— если лидов хватает, но цена пляшет, смотри в сторону cost cap.

Ошибка, которую делают чаще всего: ставят cap по желаемой цене, а не по реальности аукциона. В итоге система не может войти в торги, обучение буксует, а дальше начинают «лечить» крео, связки и аудитории там, где проблема только в ограничении.

Сначала проверь, какой объем аукциона ты готов взять, и только потом режь ставку. Если цель — масштаб, начни с более мягкого контроля и ужесточай его после первых стабильных конверсий.

—
Рядом по жанру: @admedia_biddingroom