Высокий CTR не спасает оффер: где прячется минус даже при кликах

Высокий CTR не спасает оффер: где прячется минус даже при кликах

CTR показывает, что креатив цепляет, но не говорит, купит ли человек. Частая ловушка: объявление собирает дешёвые клики, а дальше трафик ломается на преленде, форме или самом оффере.

Проверять нужно по цепочке:
— CTR высокий, а LPCR низкий: проблема в посадочной или несоответствии обещания
— LPCR нормальный, а CR в лид/деп низкий: слабое офферное ядро или плохой трафик
— Клики есть, а апрув слабый: не тот источник, аудитория или слишком агрессивный посыл
— Хороший CTR на широкую аудиторию не равен деньгам, если выкупает только «любопытный» сегмент

Смотрите не на один показатель, а на связку: CTR → LPCR → CR → апрув → прибыль. Если один шаг проседает, режьте не креатив вслепую, а именно тот этап, где поток теряет людей. Для быстрой проверки хватает простого правила: высокий CTR без роста следующих метрик — это не победа, а красивый мусор.

—
Если тема зашла, посмотри @affcareers_tbilisi