Как понять, что медиабайер готов к увеличению бюджета — а не к сливу в разгон

Как понять, что медиабайер готов к увеличению бюджета — а не к сливу в разгон

Пока у байера есть удачные дни, повышать бюджет рано. Готовность видно не по одному пику, а по тому, как связка держится на дистанции.

Смотри на 4 признака:
— есть стабильный спенд без хаоса в цифрах;
— креативы не умирают после первого же усиления;
— байер понимает, почему связка льет, а не просто копирует победителя;
— при росте бюджета не ломаются CTR, CR и качество трафика.

Если после увеличения начинается резкий перекос, значит у человека был не управляемый процесс, а удачная случайность. Хороший байер заранее понимает, где узкое место: креатив, аудитория, оффер или воронка. Он не просит «дайте еще», он может объяснить, что именно выдержит масштабирование и где нужен запас.

Перед апом бюджета проверь простую вещь: есть ли у байера план, как распределять рост — в крео, в аудитории, в тестах и в ретаргете. Если ответов нет, бюджет просто ускорит ошибки.

Масштабировать можно того, кто уже умеет повторять результат, а не надеяться на удачу.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @affcareers_tashkent