В Snapchat лучше заходят не «идеальные» ролики, а заметные с первых секунд

За последний месяц в проектах для брендов чаще повторяется один паттерн: в Snapchat Ads лучше держатся креативы, где смысл читается почти сразу. Не обязательно через громкий монтаж — иногда это просто крупный план продукта, короткая фраза на экране и один понятный сценарий использования.

При этом более «собранные» ролики, сделанные как мини-бренд-фильм, нередко теряют внимание раньше, чем успевают раскрыться. Особенно это видно в размещениях, где у пользователя мало времени на паузу и нет желания разбираться в сложной конструкции.

Еще заметно, что у некоторых брендов в одном и том же пакете креативов лучше живут версии, где меньше полировки, но больше конкретики: что за продукт, в какой ситуации он нужен, что человек увидит после перехода.

У вас в Snapchat тоже чаще проходят такие простые первые секунды, чем аккуратно выстроенные ролики?

— @SnapchatAdsRu