<b>CPM в Telegram Ads: как не слить бюджет на плохом таргете и слабом креативе</b>

<b>CPM в Telegram Ads: как не слить бюджет на плохом таргете и слабом креативе</b>

CPM в Telegram Ads хорошо работает только тогда, когда совпадают 3 вещи: аудитория, оффер и форма подачи. Если одно из звеньев слабое, платите за показы, а не за результат.

— Сначала считайте не клики, а стоимость целевого действия: подписка, заявка, регистрация, переход в бота. Низкий CPM сам по себе ничего не доказывает.
— Не расширяйте таргетинг «на всякий случай». В Telegram часто выигрывает узкий набор тем, каналов или интересов, где креатив звучит естественно.
— Тестируйте не один баннер, а связку: заголовок, первый экран, CTA, посадочная. В CPM-формате именно текст часто решает, будет ли досмотр и клик.

Ошибки обычно одинаковые: слишком общий оффер, креатив в стиле «купи сейчас», отсутствие сегментации по воронке. Для холодной аудитории лучше работает простой заход с понятной пользой, чем агрессивный прогрев.

Если кампания не отбивает, сначала режьте не бюджет, а гипотезу: меняйте сегмент, угол подачи и посадку. CPM — это про дисциплину тестов, а не про надежду на удачный показ.