Когда резать креатив: 5 метрик, после которых не жалко остановить открут

Когда резать креатив: 5 метрик, после которых не жалко остановить открут

Если креатив не зашел, его надо отключать по правилам, а не «на эмоциях». Иначе в спешке рубят объявления, которые еще могли дожать статистику, или наоборот держат мертвый баннер слишком долго.

— Нет клика при нормальном охвате: показов уже достаточно, а CTR остается ниже остальных креативов в связке.
— Есть клики, но нет шага дальше: люди открывают лендинг, но не идут в заявку, регистрацию или депозит.
— Цена целевого действия заметно хуже медианы по группе и не улучшается после набора объема.

— Быстро растет частота, а результаты не растут: аудитория выгорает, и каждый следующий показ только ухудшает экономику.
— В креативе есть фальстарт: первые клики были, но дальше связка не держит темп, и после добора объема метрики стабильно проседают.

Режь не по одной слабой цифре, а по связке из 2–3 сигналов. Сравнивай креатив только с соседями в той же аудитории и на том же оффере: если он стабильно проигрывает по CTR, CR и цене целевого действия, его место в архиве.