Лимиты потерь на спенд: как не слить бюджет за один плохой тест

Лимиты потерь на спенд: как не слить бюджет за один плохой тест

День и неделя должны иметь разные стопы. Дневной лимит защищает от плохого крео, связки или открута по мусорной аудитории. Недельный — от серии мелких ошибок, которые по отдельности не выглядят критично, но вместе съедают депозит.

Ставь дневной стоп от логики теста: если льёшь 3–5 креативов, лимит должен срабатывать раньше, чем ты успеешь «досмотреть» надежду на конверт. Нельзя держать кампанию открытой только потому, что был один клик дешевле обычного. Плохой сигнал — нет заявок после нормального объёма кликов, растёт расход, а частота и открутка уже не меняются.

Недельный лимит нужен для связок и аккаунта в целом. Он считается не по эмоциям, а по сумме допустимых минусов на все тесты. Хорошая схема: заранее делить банк на рабочие серии и оставлять запас под перезапуск, а не тратить всё на первый поток. Если в течение недели несколько запусков подряд не прошли порог, стопишь не только кампанию, но и пересматриваешь оффер, крео и воронку.

Не путай лимит потерь с запретом на тест. Лимит нужен, чтобы быстро закрывать слабые гипотезы и не тянуть их из жалости. Чем раньше зафиксирован стоп, тем дешевле обходится следующий заход.