Высокий CTR без лидов — это не победа крео, а тревога по всей воронке

Высокий CTR без лидов — это не победа крео, а тревога по всей воронке

Проверь не только кликабельность, а связку: обещание в креативе, посадка, форма, оффер. Частая ошибка — кликать на одно, а на странице видеть другое. Тогда люди заходят из интереса, но быстро уходят.

Смотри на качество перехода:
• совпадает ли заголовок ленда с крео
• есть ли первый экран с понятной выгодой
• не перегружена ли форма полями
• не проседает ли скорость загрузки
• понятен ли следующий шаг без лишних слов

Если трафик идет на квиз или лид-форму, проверь цену первого действия: иногда CTR высокий, потому что крео вызывает любопытство, а не намерение оставить контакт. Тогда нужно резать «развлекательные» элементы и усиливать конкретику: кому подходит, что получит человек, почему сейчас.

Еще один маркер — микро-конверсии. Если скролл есть, а клика по кнопке нет, проблема в оффере или структуре страницы. Если кнопку жмут, но не отправляют форму, значит стопорит доверие: мало гарантий, нет примеров, слишком много обязательных полей.

Разбирай воронку по шагам, а не по одному CTR: там почти всегда видно, где именно теряются лиды.