Сравнивать страны по EPC без CR и retention — почти гарантированно выбрать не ту гео

Сравнивать страны по EPC без CR и retention — почти гарантированно выбрать не ту гео

EPC показывает средний доход с клика, но не объясняет, почему одна страна выглядит сильной на первом касании и проваливается дальше. Чтобы сравнение было честным, смотри связку: EPC = денежный результат, CR = качество трафика на шаге конверсии, retention = насколько трафик живой после первой продажи.

Сравнивай страны только в одной и той же воронке: один оффер, один источник, одинаковый креативный угол, похожий плейсмент и одинаковая модель атрибуции. Иначе ты сравниваешь не гео, а разные условия теста. Если в стране А высокий EPC, но низкий CR, а в стране Б средний EPC при высоком CR и retention, вторая часто масштабируется спокойнее и дешевле по риску.

Полезно смотреть не на среднее значение, а на стабильность. Страна с ровным CR по дням и предсказуемым retention обычно лучше для масштабирования, чем гео с одним удачным всплеском. Отдельно отмечай: где конверсия держится на холодном трафике, где проседает на мобильных, где повторные покупки не добирают до окупаемости.

Делай простую таблицу: страна, EPC, CR, retention D1/D7, объем трафика, заметки по качеству. Тогда решение принимается не по одному красивому числу, а по всей картине. Лучшее гео — не то, где выше EPC, а то, где метрики не спорят друг с другом.