Почему красивый шрифт часто даёт результат хуже скучного

Почему красивый шрифт часто даёт результат хуже скучного

Дизайнер приносит макет с изящным декоративным шрифтом. Он действительно красив. И он проигрывает тест простому жирному гротеску.

Причины:
— декоративные шрифты требуют времени на распознавание. В ленте этого времени нет;
— у них неровная плотность: часть букв тонкая, часть — толстая. При сжатии тонкие штрихи исчезают;
— они привлекают внимание к себе, а не к сообщению. Пользователь запоминает «красивые буквы», а не оффер.

Когда декоративный шрифт всё-таки уместен:
— одно слово-акцент в заголовке, остальное — нейтрально;
— бренд-кампания, где узнаваемость важнее клика;
— вертикали, где эстетика — часть продукта: красота, мода, интерьер.

Сравнивайте по цифрам, а не по вкусу. Часто «некрасивый» вариант побеждает именно потому, что не требует от зрителя усилий. Красота в креативе — средство, а не цель.

—
Если понравилось — посмотри @kustov_creatives