Люди шарят посты не потому что контент хороший. А потому что он делает что-то для их образа в глазах других.

Люди шарят посты не потому что контент хороший. А потому что он делает что-то для их образа в глазах других.

Когда человек делится постом, он говорит своей аудитории что-то о себе. «Я думаю об этом», «я знаю таких людей», «я умный и нашёл это первым». Механика репоста — социальная, а не информационная.

Из этого вытекает практический вывод: создавайте контент, который позволяет человеку выглядеть умно или заботливо перед своей аудиторией. Инсайты, которые приятно первым рассказать. Наблюдения, которые хочется «дать прочитать другу».

Чего люди не шарят: откровенно рекламный контент, слишком личные истории (стесняются ассоциации), слишком нишевое (непонятно зачем пересылать если только три человека поймут).

Ещё один триггер распространения: праведный гнев. Когда пост описывает несправедливость или абсурдность ситуации, люди делятся, чтобы сказать «смотрите, и так тоже бывает».