Первый экран лендинга решает CR сильнее, чем весь остальной текст

Первый экран лендинга решает CR сильнее, чем весь остальной текст

Если человек не считал выгоду за 3–5 секунд, дальше он уже читает «на автомате» и чаще просто закрывает вкладку. Поэтому первый экран должен продавать не тему, а понятный следующий шаг: что получит пользователь, почему это ему надо и почему можно доверять именно этой странице.

На первом экране обычно ломают конверсию три вещи:
— слишком общий заголовок без конкретной боли;
— визуал, который не совпадает с оффером;
— CTA, который просит действие раньше, чем появилась мотивация.

Сильнее всего на CR влияет связка из трёх элементов: заголовок, подзаголовок и кнопка. Заголовок бьёт в проблему, подзаголовок снимает сомнение, кнопка обещает простой и безопасный шаг. Если один из этих элементов слабый, остальное работает хуже, даже при хорошем дизайне.

Проверка простая: убери всё лишнее с первого экрана и ответь на вопрос, понял бы человек с первого взгляда, что ему предлагают и зачем нажимать. Если нет — переделывай именно первый экран, а не весь лендинг.