Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за кривой структуры аккаунта

Главная ошибка — смешивать в одной кампании разные намерения. Поиск, бренд, конкуренты, общие запросы и ремаркетинг должны жить отдельно: у них разный CTR, разный CPC и разная логика оценки результата. Если всё в одном котле, алгоритму сложнее обучаться, а вам — понять, что именно даёт заявку.

Дальше проверьте связку «запрос — объявление — посадочная». Для каждой группы должен быть свой смысл, а не набор похожих текстов. Когда в заголовке одно, на лендинге другое, а ключи собраны слишком широко, растёт мусорный трафик и падает конверсия. Ещё одна частая проблема — слишком много ключей в одной группе: лучше 5–15 тесно связанных, чем 50 разнородных.

Не забывайте про минус-слова и типы соответствия. Без них бюджет уходит на информационные запросы, сравнения без намерения купить и случайные хвосты. А если не разделять бренд и небренд, вы будете переоценивать эффективность, потому что бренд почти всегда выглядит «лучше» всех остальных кампаний.

Проверьте аккаунт по трём вопросам: можно ли за 30 секунд понять, где бренд, где поиск, где ремаркетинг; совпадает ли смысл группы с посадочной; есть ли минусы на уровне кампании и группы. Если на любой пункт ответ «нет», сначала чините структуру, потом масштабируйте.