A/B тесты ломаются не на креативах, а на плохой постановке гипотезы

Если менять сразу заголовок, оффер и визуал, тест ничего не скажет. Вы получите шум вместо ответа. В нормальном A/B меняют один ключевой элемент: только заголовок, только кнопку, только первый экран.

Перед запуском проверьте:
• есть базовая версия и одна тестовая;
• у теста есть одна гипотеза;
• метрика выбрана заранее;
• трафик делится случайно и равномерно;
• тест идёт до набора сопоставимых объёмов, а не до «показалось лучше» 📊

Частая ошибка — смотреть только на CTR. Креатив может собирать клики, но хуже продавать дальше. Поэтому оценивайте связку целиком: клик, заявку, качество лида, дальнейшую конверсию. Иначе можно «победить» на первом шаге и проиграть по всей воронке.

Ещё один момент: не тестируйте слишком много вариантов сразу без ресурсов на статистику. Чем больше версий, тем дольше набирается сигнал и тем выше риск сделать ложный вывод.

Хороший A/B тест не ищет красивую победу — он убирает догадки. Начинайте с одной переменной, считайте результат по одной главной метрике и фиксируйте выводы в таблице, чтобы не повторять одни и те же ошибки.