Почему один и тот же баннер в десктопе и мобайле даёт разный CTR

Почему один и тот же баннер в десктопе и мобайле даёт разный CTR

На десктопе баннер чаще живёт «в поле зрения», но конкурирует с большим числом отвлекающих зон: меню, сайдбар, табы, второй экран. На мобайле экран меньше, поэтому креатив видят быстрее, но и скролл проходит резче — у баннера меньше времени на контакт.

Разница в CTR обычно упирается не только в размер, а в контекст показа:
— на десктопе лучше работают более информативные баннеры с читаемым оффером;
— на мобайле чаще выигрывает крупный визуальный акцент и короткий текст;
— если баннер стоит ниже первого экрана, видимость падает сильнее на смартфоне;
— слишком мелкие детали на мобайле просто теряются, даже если дизайн «красивый».

Проверяй креативы отдельно: один и тот же макет может быть кликабельным на ПК и почти невидимым на телефоне. Смотри не только CTR, но и viewability: баннер может собирать клики в одном формате за счёт лучшей заметности, а в другом — проигрывать из-за слабого первого контакта.

Если нужен стабильный результат, делай две версии: для десктопа — больше структуры и оффера, для мобайла — меньше текста, крупнее главный объект и выше контраст. Так CTR будет зависеть не от удачи, а от того, насколько креатив совпал с экраном.