Письмо в СМИ не работает, если редактор не понимает, зачем ему ваш инфоповод

Три вещи, которые должны быть в первом сообщении:
— кто вы и почему именно сейчас это важно;
— чем это полезно аудитории издания;
— что можно взять без дополнительных согласований: цифру, комментарий, факт, визуал.

Ошибка, которая убивает отклик, — писать “у нас классный проект” и ждать реакции. Редактору нужен не восторг, а сюжет: проблема, конфликт, необычный угол, подтверждение фактами. Если инфоповод нельзя пересказать в одном предложении, он, скорее всего, не готов к рассылке.

Упрощайте работу журналисту:
— короткий заголовок без рекламы;
— 2–3 предложения сути;
— один контакт для связи;
— вложения или ссылка на материалы в одном месте.
Чем меньше лишнего, тем выше шанс, что письмо не потеряется среди десятков похожих.

Перед отправкой проверьте две вещи: тема письма и первый абзац. Если тема не цепляет, письмо не откроют. Если первый абзац тянется и объясняет очевидное, его не дочитают. В PR выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее.

Хороший питч — это не “рассказать о себе”, а быстро дать редактору готовую новость.