А/Б тест ломают не креативы, а кривой замер: вот где теряются деньги

А/Б тест нужен не для «проверить всё подряд», а чтобы сравнить один фактор за раз: заголовок, оффер, CTA, форму, посадочную. Если меняете сразу два элемента, результат уже нельзя объяснить.

Перед стартом зафиксируйте базу: один источник трафика, одна аудитория, один период сбора, одна метрика успеха. Иначе вы сравниваете не варианты, а шум.

Смотрите не только на CTR. В арбитраже и перформансе важнее глубже: лид, регистрация, депозит, удержание на шаге. Частая ошибка — побеждает креатив с кликом, но проигрывает по качеству трафика.

Еще один ловушка — ранняя победа. Если тест остановить на первых эмоциях, вы легко возьмете случайный всплеск за закономерность. Лучше заранее задать порог: сколько трафика нужно каждому варианту и что считаем успехом. 📊

Хороший тест не обязан быть сложным: он обязан быть чистым. Начинайте с одного гипотезного изменения, иначе вы не узнаете, что реально сработало.