Окна ретаргета 1/3/7/14/30 дней: как не слить теплую аудиторию в пустоту

Окна ретаргета 1/3/7/14/30 дней: как не слить теплую аудиторию в пустоту

Окно ретаргета выбирают не “на глаз”, а по скорости решения. Если цикл короткий — окно должно быть уже, иначе вы будете догонять людей, которые и так готовы купить. Если цикл длинный — слишком узкое окно вырежет тех, кто сравнивает оффер, ждет зарплату или смотрит несколько источников.

Базовая логика такая:
— 1 день: горячие, почти готовые к действию; хорошо для брошенной корзины, заявок без оплаты, досмотра до конца.
— 3 дня: те, кто еще помнит креатив и оффер, но уже начал сомневаться.
— 7 дней: универсальное окно для большинства лид- и CPA-историй.
— 14/30 дней: аудитория на дожим, повторный заход и более длинный цикл принятия решения.

Чем короче окно, тем выше релевантность и жестче сообщение. Чем длиннее — тем шире охват, но слабее намерение. Поэтому не смешивай 1 и 30 дней в одну группу: у них разная мотивация, разный креатив и разный CTA. Лучше делать сегменты и вести их разными связками.

Если нет данных, стартуй с 7 дней как с универсального окна, отдельно вынеси 1–3 дня для самых горячих и 14–30 дней для дожима. Потом смотри не только на CPA, но и на частоту, CTR и выгорание крео. Перестройка окна часто дает больше, чем смена картинки.