Push-трафик сливает бюджет не из-за крео, а из-за трёх типовых ошибок

Push кажется простым каналом: закинул заголовок, картинку и ждёшь клики. На деле чаще всего провалят не сами объявления, а базовые настройки и слабая логика оффера.

— Один и тот же креатив льётся на слишком широкую аудиторию: CTR падает, а подписка на пуши быстро выгорает.
— Заголовок обещает одно, лендинг показывает другое: пользователь кликает из любопытства, но не конвертится.
— Слишком много шума в тексте: если первый экран не цепляет за 1–2 секунды, у пуша просто нет шанса.
— Не разделяют тест и масштаб: рабочую связку продолжают крутить без чистки, и качество трафика проседает.

Для push-трафика важнее не “красивый баннер”, а скорость проверки гипотез. Сначала тестируй 3–5 разных заходов: боль, выгода, интрига, социальное доказательство, прямой оффер. Потом оставляй только то, что даёт стабильный отклик по клику и удержанию.

Ещё одна ошибка — игнорировать частоту показов и усталость аудитории. Даже сильный креатив в пуше быстро надоедает, если его не обновлять и не менять угол подачи.

Если держать в голове простое правило: в push выигрывает не самый громкий заголовок, а связка «правильная аудитория + честный оффер + быстрый тест», бюджет живёт дольше и сливается заметно меньше.