Floor pricing в SSP: где publisher теряет bid density без роста eCPM

Floor pricing в SSP: где publisher теряет bid density без роста eCPM

Жёсткий floor ломает аукцион не тогда, когда «слишком высокий», а когда одинаковый для разных supply-сегментов. Главная ошибка — ставить один price floor на весь inventory: web/app, geo, device, ad size, placement и viewability смешиваются в один шумный слой.

Рабочая схема:
— floor задаётся на уровне imp / placement, а не только site-wide;
— сегменты режутся по geo, format, device, viewability bucket, deal/open auction;
— для slow bidders отдельно смотрится timeout loss: они могут не проигрывать цену, а не успевать в аукцион;
— floor не должен конфликтовать с deal floor и GAM line item priority.

Проверка в bid stream: доля no-bid по причине floor_too_high, распределение bid price около floor, win rate по SSP route, fill rate после floor enforcement. Если bids массово «упираются» в floor на минимальном шаге — рынок не покупает этот уровень.

Хороший floor pricing — не попытка поднять цену всем. Это фильтр дешёвого спроса там, где он действительно каннибализирует revenue, и мягкий режим там, где важнее сохранить конкуренцию в аукционе.