First-price auction в RTB: где ломается логика bid shading и почему CPM “прыгает”

First-price auction в RTB: где ломается логика bid shading и почему CPM “прыгает”

В second-price победитель платит не свой bid, а цену второго места плюс шаг аукциона. В first-price платится ровно твой выигравший bid. Поэтому одинаковая стратегия в обоих режимах даёт разный eCPM, win rate и margin.

Если у вас supply mixed, проверьте 3 точки:
— bidder API: шейдинг должен быть согласован с fee model;
— timeout: поздние ответы в first-price сильнее режут revenue;
— floor rules: при агрессивных floor price first-price быстрее “съедает” bid density.

Главная ошибка — считать, что shading можно включить “на глаз”. В first-price нужен контроль по сегментам: geo, device, SSP, placement, viewability bucket. Иначе bidder начинает переплачивать на дорогом инвентаре и недобивать на дешёвом.

Для паблишера first-price полезен тем, что прозрачнее показывает реальный спрос. Но если у вас слабая конкуренция, растут риски просадки fill rate и ухода части DSP в lower bid buckets. Значит, смотреть нужно не только на CPM, но и на bid landscape.

Практика простая: сравнивайте win notice, clearing price и bid distribution по каждому supply path. Если разница между bid и paid price исчезла — значит, вы уже в first-price логике, и старые правила оптимизации больше не работают.