Недавно в одном проекте мы сравнивали два платных источника трафика: поиск и performance max. Бюджет был ограничен, а задача — не просто собрать лиды, а выйти на стабильную стоимость заявки.
На старте performance max выглядел увереннее по объему: быстрее отдал трафик, легче «разогнался». Но по факту качество было заметно ниже — много случайных конверсий, слабая связь с продажами. Поиск, наоборот, дал меньше заявок в первые дни, зато уже на второй неделе начал приносить более предсказуемый результат 💡
Что сработало:
— разделили кампании по намерению пользователя;
— убрали общие группы ключей;
— отдельно усилили запросы с высокой коммерческой готовностью;
— не стали оценивать источник только по CPL, смотрели на долю квалифицированных лидов.
Вывод простой: в платном трафике быстрый старт еще не значит лучший источник. Иногда канал, который «медленнее» в начале, в итоге дает более чистую экономику и меньше сюрпризов в продажах.
Google Ads Практика
@google_ads_praktika_n1k
Недавно в одном проекте мы сравнивали два платных источника трафика: поиск и performance max. Бюджет был огран
Этот пост опубликован в Telegram-канале Google Ads Практика. Подписаться можно по ссылке: @google_ads_praktika_n1k.