Шпагат между визараном и ROI: 5 проверок, когда EPC пытается спрятаться

В Дубае даже коврик для йоги требует трекинга, а связка без EPC — декорация. EPC смотрят рядом с расходом, апрувом и качеством лида.

Перед масштабированием проверь:
— субъединицы и плейсменты: средний EPC может скрывать слабые зоны;
— окно конверсии: ранний отчёт хоронит рабочую связку;
— холд, капы и статусы: начисленный доход не всегда выплаченный;
— расход: высокий EPC при дорогом клике способен оставить ROI в позе лотоса;
— отмены и дубли: таблица любит красивые цифры, сверка — не всегда.

Сравнивай связки на одинаковом срезе: гео, устройство, источник, атрибуция и статус конверсии. Сначала исключи технические поломки, затем меняй по одному элементу. Иначе после оптимизации виноватым назначат визаран.

Финал: низкий EPC — сигнал к диагностике, а высокий — повод проверить качество и выплату до расширения бюджета.