Окопная сводка: 6 признаков, что аудитория выжжена, а бюджет всё ещё марширует

Если показы идут, клики бодро рапортуют, а конверт отползает в лес — это не всегда «плохой оффер». Иногда вы просто третий раз штурмуете один и тот же сегмент, который уже научился узнавать ваше объявление по каске.

Проверьте шесть сигналов:
— частота растёт, а CTR и конверсия снижаются;
— новые связки повторяют результаты старых;
— дешёвый клик не превращается в целевое действие;
— лиды приходят рывками после расширения аудитории;
— разные крео собирают один и тот же слабый результат;
— бюджет расходуется равномерно, хотя качество трафика уже просело.

Не лечите выжженную аудиторию простым увеличением ставки. Разделите отчёты по сегментам, площадкам, устройствам и крео; сравните не только цену клика, но и стоимость целевого действия. Отключите связки без признаков восстановления, а новые тестируйте отдельно, чтобы свежий трафик не смешивался с уставшим.

Мелкая, но важная дисциплина: фиксируйте дату запуска, лимит, крео и критерий остановки. Иначе myTarget доложит о полном расходе бюджета, а команда назовёт это «обучением».

В арбитраже выигрывает не тот, кто дольше держит залив, а тот, кто вовремя признаёт: окоп пуст, пора менять направление.