Платный трафик почти всегда проигрывает не в креативе, а в цифрах.
Если смотреть только на CTR, легко обмануться: высокий клик не гарантирует дешёвую установку и тем более окупаемость. Рабочая связка выглядит иначе:
— CTR — показывает, зацепил ли оффер
— CVR — насколько трафик «дожимается» в установку
— CPI/CPA — сколько реально стоит действие
— LTV и payback — выдерживает ли канал экономику
Практика простая: сначала режем всё, что не проходит по CPI, потом сравниваем с качеством пост-установочного поведения. Иногда источник с дорогим кликом даёт лучший ROAS, потому что приводит более платящую аудиторию 📊
Главная ошибка — оптимизировать по одному числу. Канал покупается не за клики, а за маржу. Если метрики не связаны в одну воронку, бюджет очень быстро утекает в «эффективные» кампании, которые не зарабатывают.
In-App Трафик
@inapp_traffic_pro_n1k
Платный трафик почти всегда проигрывает не в креативе, а в цифрах.
Этот пост опубликован в Telegram-канале In-App Трафик. Подписаться можно по ссылке: @inapp_traffic_pro_n1k.