Анализ аудитории важнее охватов. Если большая часть подписчиков не из целевого региона, просмотры не принесут продаж. Смотрите на вовлеченность (ER): у микроинфлюенсеров она часто выше, чем у крупных звезд, что дает более дешевые целевые действия.
Качество и подача контента. Изучите старые интеграции автора. Если это сухой пересказ ТЗ без личного мнения, аудитория пролистает пост. Нативная подача, где продукт вписан в контекст жизни блогера, эффективнее прямой рекламы.
Проверка на накрутки. Резкие скачки в графике подписок или однотипные комментарии — повод для сомнений. Живые люди задают вопросы и спорят. Обращайте внимание на соотношение лайков к просмотрам: аномальные цифры часто указывают на ботов.
Запрашивайте статистику охватов за последние 30 дней напрямую из кабинета автора. Тщательный отбор площадок на старте — единственный способ удержать стоимость лида в рамках плана.
Инфлюенс-маркетинг
@influence_mkt_ru_n1k
4 критерия выбора инфлюенсера: как не слить бюджет на нецелевых охватах
Этот пост опубликован в Telegram-канале Инфлюенс-маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @influence_mkt_ru_n1k.