Сайт без трафика — это просто файлы на сервере.

Когда говорят «купил сайт за X», всегда спрашивай: трафик органический или платный? Если органика — насколько устойчива? Если платный — кто платил и зачем?

Самая распространённая ловушка: сайт с 80% трафика с одного источника. Выпал этот источник — выпала и монетизация. Диверсификация трафика при покупке/продаже сайта ценится дороже, чем абсолютные цифры дохода.

На что смотреть при оценке актива: динамика за 12 месяцев (не пик), источники трафика, технический долг, зависимость от одного продавца или оффера.

По смежной теме — монетизация через партнёрки — полезные разборы выходят у @insider_cpa_pub. Там хорошо объясняют, какие модели окупаются быстрее при разных типах аудитории.