Окно атрибуции — один из самых недооценённых параметров в ретаргетинговых кампаниях. По умолчанию Facebook ставит 7-дневный клик + 1-дневный просмотр, и большинство рекламодателей так и оставляют.
Проблема: разные вертикали имеют разный цикл принятия решений.
Для гемблинга и нутры: 1–3 дня. Человек либо покупает быстро, либо не покупает вообще. 7-дневное окно «размазывает» конверсии, завышает атрибуцию и мешает оптимизации.
Для финансов и образования: 14–28 дней. Пользователь изучает, сравнивает, возвращается. Короткое окно будет занижать ценность просмотровых конверсий.
Как тестировать окна: создай две идентичные кампании с разными настройками атрибуции, запусти параллельно. Facebook Attribution Tool позволяет смотреть ретроспективно, но для чистого теста нужны отдельные кампании.
Conversion API снижает расхождение между реальными и атрибутированными конверсиями — это важно при сравнении окон. Без CAPI данные от FB занижены на 15–40% из-за ITP и блокировщиков.
Стратегии ретаргетинга в арбитраже
@retargeting_strategy_lab_arb
Окно атрибуции — один из самых недооценённых параметров в ретаргетинговых кампаниях. По умолчанию Facebook ста
Этот пост опубликован в Telegram-канале Стратегии ретаргетинга в арбитраже. Подписаться можно по ссылке: @retargeting_strategy_lab_arb.