Как выжать максимум из Push-трафика: 4 правила долговечной кампании

Эффективность пушей держится на визуальном триггере. Иконка важнее картинки: она заметнее всего на экране смартфона. Используйте контрастные элементы, напоминающие системные уведомления, чтобы поднять CTR без прямого обмана пользователя.

Сегментируйте базу по «свежести». Новые подписчики дают лучший отклик, а для старой базы нужны более агрессивные подходы. Ограничивайте частоту до 1–2 показов в сутки, чтобы не выжигать аудиторию и сохранять приемлемую стоимость клика.

Скорость лендинга решает всё. Пуш-трафик импульсивен, задержка в пару секунд убивает конверсию. Используйте легкие прелендинги для разогрева интереса и фильтрации случайных переходов — это сэкономит бюджет на дистанции.

Креативы выгорают быстро, поэтому ротация обязательна. Тестируйте новые связки еженедельно и отключайте площадки с низким качеством. Начинайте запуск с широкого таргета, планомерно сужая его на основе полученной статистики.

Всегда учитывайте часовой пояс аудитории, чтобы не отправлять уведомления в ночное время и попадать в пики дневной активности пользователей.