Три стратегии ретаргетинга, которые спасают бюджет и возвращают лиды

Сегментация по глубине вовлеченности — база. Пользователь, зашедший на 10 секунд, и тот, кто бросил корзину, требуют разного месседжа. Первому напоминаем о ценности через кейсы, второму даем триггер для покупки: бонус или специальные условия.

Частота показов напрямую влияет на выгорание. Ограничение до 2–3 раз в сутки — стандарт. Если за неделю юзер не вернулся, меняйте креатив или временно исключайте его из воронки. Постоянный показ одного и того же баннера только увеличивает стоимость целевого действия.

Креативы в ретаргетинге должны закрывать возражения. Вместо общих выгод используйте рациональные аргументы: гарантии или социальное доказательство. Динамический показ просмотренных товаров остается самым эффективным решением для товарных ниш.

Ретаргетинг — это не преследование, а помощь в завершении пути по воронке. Адаптируйте оффер под поведение клиента, чтобы сохранять высокую окупаемость трафика.