Кого искать на Pinterest: портрет аудитории, который не совпадает с Instagram

Кого искать на Pinterest: портрет аудитории, который не совпадает с Instagram

Многие переносят на Pinterest портрет подписчика из соцсетей и удивляются, что не работает. Аудитория здесь другая по поведению.

Человек на Pinterest находится в режиме планирования. Он не развлекается, а ищет: как оформить, как научиться, как организовать. Это отличная новость для инфопродуктов, но есть нюансы.

Кто здесь чаще всего:

• Женщины возраста 25–45, интересы — саморазвитие, дом, образование детей, творчество, здоровье, финансы.
• Люди, которые копят идеи «на потом»: сохраняют пины в доски и возвращаются через недели.
• Пользователи мобильных: большинство просмотров идёт со смартфона.

Как это использовать при таргетинге:

— В рекламном кабинете выбирай интересы шире, чем твоя тема. Курс по фотографии — цепляй «домашний декор» и «путешествия», там живут твои будущие ученики.
— Настраивай показ по ключевым словам. Это главный рычаг: человек ищет «как фотографировать еду», ты показываешь пин с уроком.
— Не жди мгновенной покупки. Строй цепочку: пин → бесплатный урок → рассылка → продажа.

Пойми, что человек здесь планирует, а не покупает импульсивно. И воронка сложится.

—
Рядом по жанру: @arbitraj_pinterest_arb