SOI и DOI в dating: как не перепутать оффер с формой и не сжечь трафик

SOI и DOI в dating: как не перепутать оффер с формой и не сжечь трафик

SOI и DOI в dating выглядят похоже, но экономика у них разная. SOI любит короткий путь: клик, ввод email или другой лёгкий шаг, быстрый отклик на пуши, попы, нативку. DOI требует ещё один барьер — подтверждение, а значит, дороже лид, но чище качество и меньше мусора в статистике.

Перед запуском проверь три вещи: — насколько понятен первый экран; — совпадает ли обещание крео с формой; — есть ли запас по воронке на отвал после клика. Если оффер держится только на “лёгком” трафике, а дальше начинает пустеть, это не магия конверсии, а хрупкая схема.

SOI чаще выигрывает там, где важны объём и тесты связок. DOI лучше работает, когда источник даёт намерение, а не случайный интерес. Для mainstream-dating это обычно означает более аккуратные преленды и чистый whitehat-угол; для niche и adult — особенно важны границы по GEO и сетке, чтобы не тащить неподходящую аудиторию в дорогой шаг.

Смотри не только на CR, а на долю подтверждений, скорость отклика и качество первых 50–100 лидов. Если SOI даёт много, но пусто по апруву, режь обещание и угол. Если DOI мало, но ровно, не души связку ранним сливом.

Правило простое: SOI — про скорость проверки гипотез, DOI — про дисциплину и качество потока. Сначала выбираем модель под источник, потом креатив под оффер, а не наоборот.